Comment intégrer l’IA dans sa stratégie de content marketing

L’intelligence artificielle révolutionne actuellement de nombreux secteurs, comme la traduction, le graphisme ou encore le développement web. La création de contenu est aussi directement concernée. Chez The Editorialist, nous forgeons nos convictions à travers une veille approfondie, des échanges avec nos pairs et des tests éditoriaux concrets. Nous adaptons constamment nos méthodes pour refléter les changements rapides de la technologie, tout en étant conscients de ses limites. Nous percevons l’intelligence artificielle comme un outil, un “assistant éditorial”, qui, lorsqu’il est employé judicieusement, peut faire gagner un temps précieux. Alors, comment l’exploiter de manière optimale ? Voici quelques idées pour mettre l’IA au profit de votre stratégie de Content Marketing.

Vous souhaitez avoir notre retour d’expérience sur l’utilisation de l’IA pour générer du contenu complexe ?

Pourquoi utiliser l’IA en Content marketing ?

Si vous travaillez dans le marketing ou la communication, vous avez certainement déjà testé un ou plusieurs outils d’IA. Et vous n’êtes pas seul. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : ChatGPT a atteint 100 millions d’utilisateurs mensuels seulement deux mois après son lancement. Pour comparaison, ça a pris 9 mois à TikTok pour atteindre ce seuil, 30 mois pour Instagram, 55 mois pour Spotify. Un record historique donc, toutes plateformes et outils confondus.

Selon une étude de MarTech, 98% des spécialistes du marketing utilisent un outil d’intelligence artificielle. Le plus souvent, a titre expérimental (45 %) tandis que 29 % déclarent avoir complètement intégré une solution d’IA à leurs missions quotidiennes.

Une récente enquête d’IBM révèle que l’adoption mondiale de l’IA augmente régulièrement, malgré une grande hétérogénéité de maturité de ses usages. Ces derniers sont variables selon les secteurs et les tailles d’entreprise. Selon IBM, 77 % des entreprises explorent actuellement l’IA “dans une certaine mesure”. 35 % l’utilisent dans leur entreprise et 42 % étudient comment elles peuvent intégrer l’IA dans le quotidien de leurs équipes.

Enfin, selon une étude d’Opinion Way réalisée pour le logiciel Slack, l’intelligence artificielle pourrait faire gagner jusqu’à 6h par semaine aux cadres et professions intermédiaires. C’est d’ailleurs ce que l’essentiel des spécialistes du marketing déclarent comme principal avantage de l’IA : la réduction du temps consacré aux tâches répétitives.

Comment utiliser l’IA dans sa stratégie de content marketing ?

1. L’amélioration de votre référencement SEO

Plusieurs outils SEO comme Moz’s Keyword Explorer ou SEMrush ont aujourd’hui intégré l’intelligence artificielle, et peuvent vous faire gagner du temps et tout en améliorant l’efficacité de votre stratégie de référencement SEO.

• L’identification des mots-clés les plus performants : repérer les mots-clés les plus pertinents pour votre site web. L’IA prend en compte des facteurs tels que la concurrence, le volume de recherche et la tendance. Cela vous permet de vous concentrer sur les mots-clés les plus susceptibles de générer du trafic vers votre site.

• L’amélioration de la structure de votre contenu : l’IA peut analyser la structure de votre contenu et vous fournir des recommandations pour l’améliorer. Elle peut vous aider à identifier les éléments qui peuvent nuire au classement de votre contenu dans les résultats de recherche, tels que des titres inadaptés ou des paragraphes trop longs.

• L’amélioration de la lisibilité de votre contenu : la lisibilité est un critère SEO très important, mais pas toujours très bien maîtrisé. L’IA analyse votre contenu et peut vous fournir des recommandations pour l’améliorer. Cela peut contribuer à améliorer le référencement de votre contenu.

Quelques conseils pour utiliser l’IA dans votre stratégie de référencement SEO :

• Choisissez les bons outils : il existe de nombreux outils d’IA disponibles sur le marché. Il est important de choisir des outils adaptés à vos besoins et à votre budget.
• Utilisez-les de manière stratégique : les outils d’IA ne sont pas une solution miracle. Vérifiez les résultats proposés et faites appel à des experts SEO afin de contrôler et d’enrichir les solutions proposées par l’IA.
• Suivez les tendances : l’IA évolue constamment. Il est important de se tenir informé des évolutions de vos solutions pour en tirer le meilleur parti.

2. La génération d’idées

Et si l’IA mettait fin à l’angoisse de la page blanche ? En analysant des données de recherche, les outils d’IA peuvent identifier les sujets susceptibles d’intéresser votre public cible. Ils peuvent également vous aider à trouver des angles originaux et innovants pour votre contenu.

Par exemple, l’outil Frase peut analyser les tendances des moteurs de recherche, les publications de vos concurrents ou encore ajouter un chatbot intelligent qui utilise le contenu de votre site Internet pour répondre aux questions de vos visiteurs.

Jasper, quant à lui, utilise l’IA pour générer des idées de contenu à partir d’un ensemble de mots-clés. Il peut aussi vous proposer une liste de sujets potentiels, vous aidez à dresser un plan et ses grandes lignes. Il peut aussi générer des images adaptées à votre contenu.

Quelques exemples de l’intérêt de l’IA pour générer des idées de contenu :

• La recherche de sujets tendance. L’IA peut vous aider à trouver des sujets en hausse dans les moteurs de recherche ou populaires auprès de votre audience.
• La production d’angles originaux. Comme une boîte à idées géante, l’intelligence artificielle peut vous aider à voir votre entreprise ou votre secteur sous un nouveau jour, et donc proposer des idées auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé.

Si l’intelligence artificielle s’est démocratisée depuis plusieurs mois, elle est adoptée depuis de nombreuses années dans les salles de rédaction. Le Washington Post l’utilise depuis 2016 via son outil Heliograf. Conçu pour rédiger des formats très courts lors des Jeux Olympiques de Rio, l’outil a produit près de 300 articles sur la compétition. Heliograph a bénéficié d’une mise à jour de poids en 2020 avec la possibilité de produire des contenus audio.

Forbes, de son côté, utilise une IA du nom de Bertie qui fournit à ses rédacteurs des premières ébauches ou des modèles de plan avant la rédaction de leurs articles.

3. L’optimisation de vos publications Social Media

Divers outils fondés sur l’IA sont aujourd’hui mis à disposition pour concevoir du contenu adapté aux réseaux sociaux. Ils peuvent également orchestrer des campagnes publicitaires spécifiques ou encore suivre l’évolution du marketing d’influence. Ces solutions technologiques permettent de faire gagner un temps non négligeable aux Social Media Manager.

• Jasper : un outil qui s’appuie sur la technologie GPT-3 et génère des textes de qualité adaptés aux besoins des réseaux sociaux grâce à des modèles de contenu préexistants.
• Smartly.io : une plateforme complète pour la conception, le test et le déploiement de campagnes publicitaires sur diverses plateformes comme Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest, entre autres.
• Copy.ai : adopté par Microsoft, Nestlé ou encore Ebay, l’outil propose, avec l’aide d’un peu de contexte, de multiples textes pour des publications Facebook, descriptions YouTube ou même scripts TikTok
• Rapide.ly : pour générer facilement ses posts réseaux sociaux, trouver des idées, créer des carrousels

Le groupe L’Oréal utilise déjà plusieurs outils d’IA notamment pour suivre les tendances en matière de beauté sur les réseaux sociaux. Mais l’entreprise va plus loin. Dans cette vidéo, réalisée par l’influenceuse Lavendaire (près de 3 millions d’abonnés sur YouTube), on aperçoit des bouteilles de shampoing Garnier placées en arrière-plan. Cette incrustation est réalisée grâce à l’outil d’IA Rembrand. Ce dernier permet des placements de produits très réalistes, insérés en postproduction.

Dans un autre style, Le Figaro utilise l’outil Echobox, et notamment sa brique d’intelligence artificielle. Echobox sélectionne et republie, sur les plateformes de social média, les meilleurs contenus du journal.

Pour conclure, nous le savons, l’intelligence artificielle est un outil puissant. Son utilisation franchit une nouvelle étape au sein des équipes marketing avec la brique “génération de textes automatique”. Un levier stratégique qui permet aux entreprises de gagner en efficacité, d’explorer de nouvelles pistes créatives et de cibler leur audience avec plus de précision. Charge à elles de trouver le bon équilibre pour créer un contenu à la fois efficace et pertinent pour leurs différentes audiences, tout en gardant un haut niveau de qualité, en respectant la confidentialité de leurs données et en étant attentifs aux droits d’auteurs.

Besoin de conseil sur votre stratégie Content Marketing et sur sa juste articulation avec l’IA ?