La création de contenus dans le secteur immobilier

Nous produisons des contenus experts pour le secteur immobilier (gestionnaires de biens, promoteurs, experts, investisseurs, etc.). Nous accompagnons les professionnels de l’immobilier dans leur communication afin de gagner en visibilité auprès de leurs audiences.

LES ENJEUX DE COMMUNICATION DU SECTEUR DE L’IMMOBILIER

La France, comme de nombreux autres pays, traverse actuellement une grave crise du logement et tous les pans du métier sont touchés. Selon les Echos, cette crise serait appelée à durer. Le secteur de l’immobilier, déjà soumis à une forte concurrence, doit faire preuve de résilience pour faire face. En temps de crise, le secteur du tourisme peut en témoigner, il est important de se recentrer sur ses valeurs et de ne pas cesser toutes communications. Travailler sa communication corporate notamment permet de continuer à faire entendre sa voix et de préparer la reprise.

1. Renforcez son image de marque

Dans un secteur concurrentiel comme peut l’être l’immobilier, travailler votre image de marque est d’autant plus important qu’elle reflète le professionnalisme de l’entreprise. L’enjeu ? Se démarquer pour se distinguer des concurrents. Au-delà des éléments visuels (logo, couleurs ou autre), l’image de marque englobe la façon générale de communiquer. Cela inclut le ton adopté, les types de contenus partagés, et tous les points de contact que l’entreprise entretient avec ses diverses parties prenantes, qu’il s’agisse de clients, de partenaires ou d’investisseurs. En affinant les messages clés, les angles, l’entreprise peut maîtriser le récit qui l’entoure et marquer les esprits.

2. Partagez vos valeurs et engagements

L’immobilier est, à l’heure actuelle, le secteur responsable de plus de 25 % de gaz à effet de serre dans les pays développés. Il représente, dans ces mêmes pays, 37 % de la consommation d’énergie et 40 % des déchets produits.

Avec les réglementations qui progressent (norme RE2020, loi Climat et Résilience, label ISR, etc.) et des acheteurs de plus en plus intéressés par l’immobilier vert (59% des Français selon une étude Opinion Way), le secteur doit faire mieux et communiquer sur ses actions et projets phares.

À la clé, une opportunité de se positionner comme leader sur des thématiques d’avenir et les sujets sont nombreux : construction décarbonée, utilisation de matériaux biosourcés ou à faible empreinte carbone, végétalisation des espaces, réinvention des usages, tiers lieux… Le secteur de l’immobilier joue aussi un rôle très important dans le lien et la mixité sociale, en adaptant les logements aux personnes à mobilité réduite et/ou au troisième âge par exemple.

3. Mettez en avant le collectif

Agences, prometteurs, constructeurs, artisans, architectes… Le spectre des parties prenantes dans l’immobilier est très large. D’où l’importance de mettre l’accent sur le collectif afin de fédérer ces différentes audiences et de construire un discours commun. Le secteur de l’immobiliser a besoin d’humaniser sa communication. Mettre en avant les collaborateurs de l’entreprise, au sens large, sera un puissant vecteur de confiance et de crédibilité. Reportage vidéo, article, témoignage, employee advocacy… les formats et outils ne manquent pas afin de valoriser les expertises humaines des acteurs du secteur.

Un projet ? Parlons-en !

QUELS SONT LES OBJECTIFS QUE VOUS POURSUIVEZ ?

Le secteur immobilier en France est un pilier économique majeur. La pluralité de ses acteurs, allant des gestionnaires de biens aux investisseurs en passant par les promoteurs, requiert une communication adaptée et ciblée.

DES FORMATS QUI RÉPONDENT À VOS BESOINS

Chaque mois, trois articles pour valoriser vos projets emblématiques et décrypter des tendances :

• Un décryptage sectoriel
• Une success story
• Une infographie pour présenter vos messages clés dans un format attractif

Ce type de contenus vous permettra d’informer régulièrement vos clients & prospects pour gagner en visibilité. De donner la parole à vos collaborateurs pour incarner votre approche. Et de prendre du recul en préemptant des thématiques d’avenir (habitat frugal et local, villes vertes, etc.) pour vous différencier au sein d’un secteur concurrentiel.

UN ACCOMPAGNEMENT PAR DES EXPERTS EN COMMUNICATION DU SECTEUR DE L’IMMOBILIER

The Editorialist est un leader de l’éditorial, spécialisé dans la production de contenus à valeur ajoutée pour informer les audiences stratégiques des entreprises du secteur de l’immobilier : clients, prospects, investisseurs, équipes, etc. Nous accompagnons plus de 300 entreprises françaises et internationales sur toutes leurs problématiques de contenus. Notre équipe éditoriale a une connaissance fine des enjeux de communication du secteur immobilier.