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Newsletter LinkedIn : les exemples inspirants
Depuis son arrivée sur LinkedIn, la newsletter n’a cessé de gagner en popularité. En effet, plus qu’un simple canal de diffusion, elle incarne une nouvelle manière de fédérer une audience qualifiée autour de contenus à forte valeur ajoutée. Conçue et diffusée directement sur la plateforme, elle exploite l’algorithme de LinkedIn afin de maximiser leur impact.
Son succès repose sur une proposition simple, mais efficace : offrir à leurs auteurs une vitrine éditoriale au cœur d’un réseau social dédié aux échanges professionnels. Grâce aux notifications envoyées à chaque nouvelle publication, elles garantissent une visibilité immédiate et ciblée.
Dans cet article, nous analysons les exemples best-in-class de newsletters LinkedIn qui se distinguent par leur originalité, leur pertinence et leur capacité à engager. Ces cas concrets illustrent les meilleures pratiques qui permettent de transformer une initiative éditoriale en un véritable levier de visibilité et de leadership.
Pourquoi publier une newsletter LinkedIn ?
LinkedIn demeure la plateforme privilégiée des CEO et cadres dirigeants, avec une augmentation de 4 % de leur présence depuis 2022. En moyenne, les professionnels passent 7 minutes par jour à y consulter du contenu.
Lancer une newsletter LinkedIn peut être un véritable levier pour accroître votre influence sur la plateforme. Tout d’abord, elle optimise votre référencement. Chaque publication enrichit votre profil, ce qui améliore sa visibilité et facilite la découverte de votre expertise par les utilisateurs. Cela s’avère particulièrement intéressant pour les entreprises ou les professionnels qui cherchent à développer leur présence sur le réseau.
C’est un outil qui va vous permettre d’atteindre directement votre audience cible. En effet, la newsletter bénéficie d’une diffusion immédiate via les notifications LinkedIn, le flux d’actualités et, parfois, les boîtes de réception des abonnés. Cette visibilité garantit que votre message atteint un public qualifié et engagé.
Enfin, la newsletter LinkedIn agit comme un pont stratégique vers vos autres plateformes. Contrairement aux posts classiques où les liens externes sont souvent peu mis en avant par l’algorithme, les newsletters permettent d’incorporer des liens vers des ressources de votre site web ou de votre blog. C’est un moyen complémentaire pour stimuler le trafic de votre site tout en valorisant vos autres contenus.
Les clés du succès
- Maintenir une fréquence de diffusion régulière (toutes les semaines, tous les mois, etc.) afin d’instaurer une routine de lecture et créer un rendez-vous régulier.
- Un format bien structuré avec une promesse originale. Des sections claires et une mise en page aérée pour faciliter la lecture et transmettre les informations de manière efficace.
- Faire la promotion de la newsletter sur d’autres canaux (blog, autres réseaux sociaux, intranet, site web, etc.).
- Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. En effet, à l’inverse d’une newsletter classique envoyée depuis votre propre CRM, LinkedIn reste propriétaire de votre audience. La newsletter LinkedIn est donc un bon moyen pour toucher et engager une audience qualifiée. Cependant, ce n’est qu’un outil de diffusion parmi d’autres. Veillez à conserver des moyens de diffusion larges et diversifiés : autres réseaux sociaux (Instagram, Tik Tok, etc.), SEO, newsletters e-mail, site web, etc.
Les exemples best-in-class
Business Leader Imperative
Daniel Burrus y aborde les styles de leadership et les différentes manières de diriger une entreprise. Sa rédaction est faite d’un point de vue personnel, ce qui apporte de l’authenticité.
Une approche pratique et des idées concrètes dans chaque newsletter.
Une publication régulière : entre 2 et 4 newsletters par mois, ce qui permet de maintenir l’intérêt des abonnés et de les fidéliser.
Smart Green People
C’est la newsletter développée par Iberdrola. Lancée en 2023 avec une première série de cinq numéros, elle a pris son essor en 2024 avec plus de 40 éditions publiées durant l’année.
Chaque numéro met en lumière les succès des équipes d’Iberdrola et les ambitions stratégiques de l’entreprise pour l’avenir.
C’est une manière efficace de renforcer sa marque employeur, en valorisant à la fois les talents internes et les projets porteurs de l’organisation.
Perspectives
Depuis un an, nous publions une newsletter 100% dédiée à l’information RSE.
Chaque mois, nous sélectionnons trois actualités essentielles en matière de RSE. Des insights sur les avancées réglementaires jusqu’aux débats en cours au niveau européen.
Pour aller plus loin dans la réflexion, nous mettons en lumière trois contenus (articles, études, vidéos, podcasts, etc.) qui ont particulièrement attiré notre attention pour leur pertinence, leur originalité ou leur capacité à inspirer et à engager.
Notre objectif ? Vous fournir un contenu qui permet de prendre de la hauteur sur les sujets de développement durable. Et cela, en vous offrant des clés de compréhension sur des sujets d’actualité parfois complexes.
La lettre du groupe La Poste
Lancée lors du salon VivaTech 2024, la newsletter a adopté sa ligne éditoriale actuelle à partir de juin de la même année.
Elle se distingue par un format structuré et cohérent, offrant à chaque édition un condensé de l’actualité du groupe. Les abonnés retrouvent des rubriques récurrentes qui rythment la publication : Le mot (une citation inspirante d’un décideur ou d’une personnalité), L’image, Le chiffre clé, Le projet, et Le post-scriptum.
Cette organisation claire et régulière permet d’instaurer une expérience de lecture familière et engageante. Cela renforce l’intérêt et la fidélité des lecteurs à chaque nouvelle édition.
Ask Richard
Un concept éditorial original et engageant, mis en œuvre par le charismatique fondateur de Virgin, Richard Branson.
Dans chaque édition, Branson répond à une question posée par un abonné en taguant cette personne directement dans le post. Il offre ensuite une réponse personnalisée, enrichie de conseils pratiques et d’anecdotes tirées de ses propres expériences.
Les newsletters, synthétiques et faciles à lire, incarnent une stratégie pour renforcer son image d’accessibilité. Cela rend son discours authentique et proche de son audience. Une démarche qui illustre parfaitement l’art de cultiver un lien direct et personnel avec ses lecteurs.
