Découvrez comment The Editorialist vous accompagne selon votre secteur d’activité.
Nous développons des contenus éditoriaux qui répondent vraiment à vos objectifs.
The Editorialist est un leader de l’éditorial, spécialisé dans la production de contenus à forte valeur ajoutée.
Nos équipes analysent pour vous les grandes tendances éditoriales.
LA CRÉATION DE CONTENUS POUR LE SECTEUR FORMATION & ÉDUCATION
LES ENJEUX DE COMMUNICATION DU SECTEUR FORMATION & ÉDUCATION
1. FAIRE ENTENDRE UNE VOIX SINGULIÈRE
Le secteur de l’éducation et de la formation est particulièrement compétitif. Un chiffre pour illustrer ce dynamisme, sur la partie « Edtech », les start-up du secteur de l’éducation réalisent 1,6 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2023 et emploient 15 000 personnes.
Autre signe de la bonne santé du secteur GoStudents, 360Learning, Ornikar… ces licornes ou futures licornes européennes ont levé des millions d’euros ces dernières années.
Un de leurs secrets pour atteindre ces résultats ? Ils ont réussi à développer une image de marque forte et reconnaissable. Cela leur a permis de se démarquer dans un marché où de nombreux acteurs proposent des offres similaires.
En produisant régulièrement des contenus pertinents et de valeur, les établissements peuvent établir leur autorité dans leur domaine et renforcer leur crédibilité. Par exemple, une école de commerce peut se démarquer en publiant des articles sur son approche de l’entrepreneuriat et ses partenariats avec des start-up locales. Un organisme de formation, quant à lui, peut mettre en avant les parcours professionnels de ses anciens étudiants à travers des vidéos ou des témoignages.
Ces contenus ne se limitent pas à présenter des programmes de formation. Ils racontent l’histoire de l’institution, démontrent son expertise et répondent aux attentes des futurs apprenants. Qu’il s’agisse d’articles de blog, de podcasts ou de vidéos, ces formats permettent aux établissements de communiquer efficacement sur leur valeur ajoutée.
Découvrez la série de podcasts que nous avons développé pour Audencia :
2. AVOIR UN COUP D’AVANCE
Anticiper les tendances, c’est se donner les moyens de se positionner comme un leader innovant. Dans le secteur de l’éducation et de la formation, cela peut se traduire par l’intégration des nouvelles technologies éducatives, l’adoption de méthodes pédagogiques émergentes comme le microlearning, ou encore la proposition de cours sur des compétences en forte demande sur le marché du travail. En se plaçant à l’avant-garde de ces évolutions, une entreprise ne se contente pas de suivre le mouvement, elle le façonne.
Mais anticiper, c’est aussi comprendre et répondre aux attentes des nouvelles générations d’apprenants, en particulier la génération Z. Pour ces digital natives, l’apprentissage doit être aussi fluide et personnalisé que leur fil d’actualité. Ils recherchent des expériences éducatives interactives, sur mesure, accessibles instantanément sur leurs appareils préférés. Les entreprises qui savent anticiper ces besoins et adapter leur communication ainsi que leurs contenus pédagogiques à ces attentes (que ce soit via des cours en réalité augmentée, des serious games, ou des plateformes d’apprentissage collaboratif) sont mieux armées pour capter l’attention de ces publics exigeants.
Pour ce faire, une approche multicanale est indispensable. Il ne suffit plus d’être simplement présent en ligne. Il faut être actif sur les plateformes que fréquentent ces audiences, tout en offrant du contenu de qualité qui capte l’attention et fidélise. Cela implique de développer des sites web responsive et intuitifs, d’optimiser sa visibilité grâce au SEO et de tirer parti des outils comme l’e-mailing, les webinaires ou les podcasts.
Enfin, personnaliser les messages en fonction des différents profils (étudiants, parents, professionnels en reconversion, etc.) est un aspect essentiel de cette stratégie. Chaque groupe a des attentes qui lui sont propres. S’adresser à eux de manière ciblée va renforcer l’efficacité de la communication.
3. DÉPASSER LES FRONTIÈRES
L’attrait, la réputation et l’influence d’une école sont aujourd’hui étroitement liés à sa capacité à offrir une perspective internationale à ses étudiants. Travailler et apprendre sur un campus cosmopolite dans un environnement multiculturel est devenu un critère déterminant. Construire un réseau professionnel mondial fait également partie des éléments clés dans le choix d’un établissement d’enseignement supérieur.
Cette internationalisation va bien au-delà de la simple mobilité étudiante. Elle inclut l’adaptation des programmes d’études pour y intégrer des perspectives globales. Elle passe aussi par le recrutement de professeurs internationaux et l’établissement de partenariats avec des écoles à l’échelle mondiale.
En produisant des contenus systématiquement en anglais et éventuellement dans deux ou trois autres langues, les grandes écoles et autres institutions peuvent améliorer leur visibilité et leur compétitivité à l’échelle mondiale.
Ces contenus permettent de communiquer efficacement sur les initiatives internationales. Ils servent aussi à promouvoir les succès des étudiants et des professeurs à travers le monde et démontrent de l’engagement de l’institution à préparer les étudiants à des carrières internationales.
Ils vont aussi contribuer à développer l’image de marque de l’école en préemptant certaines thématiques clés qui font sa spécificité.
Un projet ? Parlons-en !
QUELS SONT LES OBJECTIFS QUE VOUS POURSUIVEZ ?
Le secteur de l’éducation et de la formation regroupe des acteurs très divers, allant des universités aux organismes de formation en ligne. Il inclut également les écoles spécialisées et les plateformes d’apprentissage. Malgré cette diversité, ils partagent des objectifs communs. Ils cherchent à enrichir l’expérience d’apprentissage par une personnalisation accrue. Ils visent aussi à se démarquer dans un secteur de plus en plus concurrentiel. Enfin, ils souhaitent communiquer efficacement sur les valeurs qui les distinguent d’autres institutions.
Des formats qui répondent à vos besoins
Que ce soit pour vous accompagner votre développement à l’international, créer des contenus pédagogiques ciblés pour vos différentes audiences, ou encore renforcer les axes de différenciation de votre institution, nous comprenons les enjeux et défis spécifiques du secteur de l’éducation et de la formation. Pour répondre à vos besoins, nous mobilisons des journalistes et experts éditoriaux multilingues spécialisés. Ils vous offrent des solutions sur mesure qui vous aideront à vous démarquer dans un environnement concurrentiel.
Exemple d’une programmation éditoriale
Chaque mois, nous vous proposons quatre contenus stratégiques pour générer de l’engagement autour de vos thématiques clés :
- La tribune d’un directeur d’établissement. Mettez en avant la vision et les convictions de vos dirigeants pour renforcer votre positionnement et inspirer vos audiences.
- L’article focus sur une initiative réussie. Valorisez les projets innovants et les réussites de votre institution, qu’il s’agisse de nouvelles approches pédagogiques ou de programmes de formation qui ont fait leurs preuves.
- Le reportage terrain. Offrez une immersion au cœur de vos événements, tels que des journées portes ouvertes, le lancement d’un nouveau programme de formation, la remise de diplôme de vos étudiants, etc.
- Le snack content. Présentez un portrait d’alumni ou une actualité marquante dans un format dynamique et attrayant, idéal pour les réseaux sociaux.
Ces contenus vous permettront de communiquer régulièrement avec vos audiences. Ils renforceront également la visibilité et la notoriété de votre établissement ou de votre plateforme. Par ailleurs, donner la parole à vos équipes, qu’il s’agisse de professeurs, de responsables de programme, ou de conseillers pédagogiques, est une manière puissante de personnaliser votre approche et de mettre en avant votre marque employeur.
UN ACCOMPAGNEMENT PAR DES EXPERTS DE L’ÉDUCATION ET DE LA FORMATION
The Editorialist est un leader de l’éditorial, spécialisé dans la production de contenus à valeur ajoutée pour informer les audiences stratégiques des entreprises de l’éducation et de la formation. Nous accompagnons plus de 300 entreprises françaises et internationales sur toutes leurs problématiques de contenus.
UN ADN JOURNALISTIQUE
UN ADN JOURNALISTIQUE
Nous produisons des contenus informatifs, fiables et étayés. Un Responsable éditorial dédié vous accompagne au quotidien et pilote la production de vos contenus, tout en étant force de proposition sur des sujets, des angles, des formats et des intervenants.
UNE EXPERTISE SECTORIELLE
Notre connaissance fine des enjeux métier de nos clients s’appuie sur une formation continue de nos équipes et sur un réseau de journalistes et rédacteurs spécialisés et multilingues.
DES FORMATS INNOVANTS
À l’affût des nouveautés médias et communication, nous vous proposons dès que cela s’y prête de nouveaux formats – audio, multimédia, éditoriaux, etc. – pour que votre stratégie de contenus monte en puissance et intègre les dernières tendances éditoriales.
UN TARIF JUSTE ET TRANSPARENT
Nous sommes convaincus que la qualité des contenus et de notre service sur le long terme passe par une tarification transparente pour tous nos clients et partenaires. Cela passe par des prix identiques pour tous – pas « à la tête du client » – et une rémunération juste pour tous nos rédacteurs et journalistes.
