Découvrez comment The Editorialist vous accompagne selon votre secteur d’activité.
Nous développons des contenus éditoriaux qui répondent vraiment à vos objectifs.
The Editorialist est un leader de l’éditorial, spécialisé dans la production de contenus à forte valeur ajoutée.
Nos équipes analysent pour vous les grandes tendances éditoriales.
LA CRÉATION DE CONTENUS POUR LE SECTEUR DE LA SILVER ECONOMY
Selon la Banque mondiale, l’espérance de vie moyenne dans le monde est passée de 65 ans au début des années 1990 à 73 ans en 2020. Et dans un rapport de la commission européenne, on apprend que si toutes les personnes de plus de 50 ans de l’UE formaient un seul pays, celui-ci serait la troisième plus grande économie du monde, juste derrière les États-Unis et la Chine. Quelques chiffres symboliques qui montrent à quel point le secteur de la Silver Economy est appelé à se développer.
Si les opportunités sont nombreuses, les défis – et notamment ceux liés à la communication et au récit d’entreprise – sont bien présents.
LES ENJEUX DE COMMUNICATION DE LA SILVER ECONOMY
1. INFORMEZ PAR LA PREUVE ET L’EXEMPLE
La Silver Economy est un secteur qui peut inspirer de la défiance de la part du grand public. C’est pourquoi il est important de mettre en place une communication fondée sur la transparence, l’expertise et des contenus journalistiques argumentés et établis sur des faits. Collaborez avec des experts du secteur pour des articles de fond. Réalisez des reportages vidéo dans vos établissements ou lieux de production. Faites témoigner vos clients… En diversifiant les sources et donner la parole à différents intervenants contribuera à construire une relation de confiance avec vos audiences. En démontrant réellement les bénéfices et l’efficacité de vos services, vous répondrez aux préoccupations des seniors et de leurs familles.
2. CONSTRUISEZ UNE VERITABLE MARQUE EMPLOYEUR
Développer une marque employeur solide est un enjeu critique pour les entreprises du secteur. Tout d’abord, dans un secteur sous tension comme celui de la silver economy, cela permet d’attirer et de retenir les talents. En effet, la qualité du personnel, en plus des moyens mis à leur disposition, est directement liée à la qualité des soins et aux services fournis aux seniors. D’où l’importance de recruter les bons collaborateurs. Ensuite, une marque employeur forte renforce la confiance, non seulement des employés, mais aussi des clients, qui perçoivent la qualité et la stabilité de l’entreprise comme un gage de fiabilité.
Narratif RH “Employeur responsable”, portraits de collaborateurs, quiz et animation sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Instagram (etc.). Ce type de contenu va contribuer à améliorer l’image de marque globale de l’entreprise par la compréhension fine de ses enjeux, difficultés et des solutions qu’elle y apporte.
3. À CHAQUE MESSAGE SON AUDIENCE
Produire des messages adaptés à chaque audience va maximiser l’efficacité de votre communication. Cela est particulièrement vrai pour le secteur de la silver economy au regard de la grande hétérogénéité des cibles : seniors, familles et aidants, professionnels de santé, investisseurs, pouvoirs publics, etc. Un message personnalisé pour chaque groupe garantit que l’information est pertinente et engageante pour eux.
Par exemple, pour vos clients seniors, privilégiez une communication plus traditionnelle comme des articles de blog inspirants et divertissants. Autre possibilité, des brochures à disposition dans les établissements, ou une diffusion de messages sur Facebook. Les 65 ans et plus ont multiplié par quatre leur présence sur les réseaux sociaux depuis 2010. Pour les familles et aidants, réalisez des articles d’experts sur des sujets qui les concernent et vont les aider dans leur quotidien (”Comment accompagner une personne touchée par Alzheimer” par exemple). Cette stratégie ciblée va construire une relation de confiance plus forte et plus personnelle avec chaque segment de votre audience.
Un projet ? Parlons-en !
QUELS SONT LES OBJECTIFS QUE VOUS POURSUIVEZ ?
Des EPHAD aux mutuelles spécialisées en passant par les habitats partagés ou les objets connectés, les acteurs de la Silver Economy sont nombreux. Pourtant, ils partagent des objectifs similaires : améliorer et enrichir le quotidien des seniors, faciliter la vie des aidants, recruter les meilleurs talents et communiquer sur les valeurs qui les différencient des autres.
Que ce soit pour vous accompagner à faire vivre vos actions RSE, développer des contenus ciblés pour vos audiences internes ou encore développer les axes de différenciation de votre marque, nous maîtrisons les enjeux et les défis propres à votre secteur. Nous mobilisons des journalistes et experts éditoriaux multilingues, spécialisés dans le domaine de la silver economy.
Exemple d’une programmation éditoriale
Chaque mois, trois contenus pour développer votre notoriété et engager vos audiences :
L’interview d’un client, d’un résident ou d’un talent.
L’article focus sur une initiative réussie.
Le reportage terrain (établissements, résidences, environnement familial ou hospitalier, etc.).
Ce type de contenus vous permettra d’informer régulièrement l’ensemble de vos audiences et d’enrichir le récit autour de la mission de votre entreprise.
Nos success stories dans votre secteur
UN ACCOMPAGNEMENT PAR DES EXPERTS DE LA COMMUNICATION SANTÉ
The Editorialist est un leader de l’éditorial, spécialisé dans la production de contenus à valeur ajoutée. Nous informons les audiences stratégiques des entreprises de la silver economy : clients, actuels et futurs collaborateurs, directions, investisseurs, etc.
Nous accompagnons, par ailleurs, plus de 300 entreprises françaises et internationales sur toutes leurs problématiques de contenus.
UN ADN JOURNALISTIQUE
Nous produisons des contenus informatifs, fiables et étayés. Un Responsable éditorial dédié vous accompagne au quotidien et pilote la production de vos contenus, tout en étant force de proposition sur des sujets, des angles, des formats et des intervenants.
UNE EXPERTISE SECTORIELLE
Notre connaissance fine des enjeux métier de nos clients s’appuie sur une formation continue de nos équipes et sur un réseau de journalistes et rédacteurs spécialisés et multilingues.
DES FORMATS INNOVANTS
À l’affût des nouveautés médias et communication, nous vous proposons dès que cela s’y prête de nouveaux formats – audio, multimédia, éditoriaux, etc. – pour que votre stratégie de contenus monte en puissance et intègre les dernières tendances éditoriales.
UN TARIF JUSTE ET TRANSPARENT
Nous sommes convaincus que la qualité des contenus et de notre service sur le long terme passe par une tarification transparente pour tous nos clients et partenaires. Cela passe par des prix identiques pour tous – pas « à la tête du client » – et une rémunération juste pour tous nos rédacteurs et journalistes.
